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  • 谁抢走了微博(WB.US)的广告收入?

    发布时间: 2020-03-01 18:20首页:快三主页 > 国际 > 阅读()

    作者 | 苍之涛

    数据支持 | 勾股大数据

    2月26美股盘前,微博(WB.O)发布了2019年第四季度财报。营收和利润均出现了负增长。

    财报之后,微博股价盘前一度大跌10%以上,但开盘后一度翻红,最后收盘下跌-4.59%至41.39美元。可见市场对于微博目前估值的争议很大。

    微博股价在2018年达到历史最高142美元,但后来因增速下滑股价一路下跌。作为国内必不可少的社交软件之一,微博主要收入主要来自于广告。但近年来,由于国际摩擦,宏观经济的影响导致2019年整个广告行业进入淡季。

    本希望2020年广告行业有所回暖,但这次疫情的爆发更是雪上加霜,微博给出的指引是1Q20营收下滑15-20%左右。有观点认为微博股价从140美元跌到40以下,加上疫情影响,已经跌无可跌了,有捡烟蒂的机会。有的人觉得微博已经到达了瓶颈期,空有用户却无法变现,难以有更高的上升空间。

    这种估值分歧的背后,暗含的是,微博当下的困境,究竟是行业不景气,还是有人偷偷地抢走了原本属于他的那块广告蛋糕?

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    用户数创新高,营收利润却负增长

    首先来看互联网最关键的指标:用户数。

    微博4Q19的月活跃用户(MAU)为5.16亿,同比增长12%,环比增加1900万。其中94%为移动月活用户。用户数量继续创历史新高。

    4Q19日活跃用户(DAU)为2.22亿,同比增长11%,环比新增600万。

    这个数字代表什么?根据QuestMobile的数据显示,中国移动互联网月活跃用户规模稳定在11.35亿左右。拥有1亿用户的APP有50个左右,5亿以上用户的APP更少,社交APP用户中,第一是微信,第二是抖音,第三是微博。

    如果从流量角度上看,微博确实是处于最好的时代。

    在互联网的世界里,拥有用户和流量就像拥有一切,因为公司可以想尽办法从用户身上薅羊毛。广告是社交网络最常见的变现方式之一,社交之王Facebook也是用同样的方式赚钱。利用广告进行货币化不用直接向用户收钱,而是向广告主收钱。

    微博2019年第四季度净营收为4.681亿美元,同比下降3%,市场预期4.69亿美元。其中广告和市场营销的收入为4.059亿美元,贡献了总收入的86%,其余的是增值服务收入。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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